Cela fait un peu plus de six mois que j'ai commencé à travailler à temps plein en tant que responsable SEO. Et je dois dire que ce n'est pas du tout ce à quoi je m'attendais. Lorsque j'ai commencé à aider mon mentor à gérer le référencement pour ses clients, j'ai été surprise de constater à quel point le monde de l'optimisation des moteurs de recherche est complexe et nuancé. Il n'y a pas vraiment de règles, en soi, mais il y a beaucoup de bonnes pratiques, de conventions et quelques grands interdits lorsqu'il s'agit d'optimiser votre site web pour qu'il atteigne son plein potentiel de classement.
Une chose est devenue très claire au cours de ces six mois : C'est le monde de Google et nous y vivons. Il établit les conventions, réprimande ceux qui ne les respectent pas et modifie constamment ses algorithmes pour s'assurer que nous, en tant que consommateurs, sommes conduits vers les informations les plus pertinentes en un minimum de temps. Alors, comment les entreprises peuvent-elles naviguer dans le monde en constante évolution du référencement ? Voici six choses que j'ai apprises au cours de mes six premiers mois :
1. La rédaction de contenu pour le référencement est une technique unique : Avec une formation en littérature, j'avais l'habitude de rédiger des textes longs, divisés en paragraphes spécifiques. Le premier était une introduction qui se terminait par un énoncé de thèse, suivi d'une présentation des recherches qui étayaient la thèse, et chaque essai se terminait par une conclusion qui enveloppait l'article dans un petit nœud soigné. Ce format ne fonctionne tout simplement pas lorsqu'il s'agit de rédiger du contenu pour le référencement. Il faut plutôt diviser le contenu en points essentiels, qui sont ensuite subdivisés en titres accrocheurs et facilement reconnaissables. Cela permet aux lecteurs d'accéder plus rapidement à l'information recherchée et d'indexer plus facilement le blog, ce qui améliore l'expérience de l'utilisateur.
2. L'importance de Google My Business : À vrai dire, je n'avais jamais entendu parler de Google My Business avant de commencer à travailler dans le domaine du référencement. Je pensais avoir une bonne maîtrise des outils de Google tels que l'analyse et la console de recherche, mais depuis que je travaille dans le domaine du référencement, je me suis rendu compte de l'importance de Google My Business pour accroître la crédibilité d'une entreprise sur Google. Qu'est-ce que Google My Business ? Il s'agit d'un outil qui permet à une entreprise de s'inscrire auprès de Google et de fournir des informations essentielles telles que son nom, son emplacement, ses coordonnées et ses heures d'ouverture, afin d'apparaître à côté des résultats de recherche lorsqu'un client potentiel effectue une recherche. L'inscription est totalement gratuite et offre aux entreprises une excellente occasion de raconter leur histoire et de fournir d'emblée les informations les plus pertinentes à leurs clients.
3. Les petites choses comptent : Il est évident que le produit ou le service que vous proposez est de grande qualité et que les informations contenues sur votre site web sont pertinentes pour votre clientèle de base. Mais dans un marché aussi concurrentiel, il ne suffit pas d'avoir un bon produit ou service pour attirer automatiquement les gens vers votre entreprise. Vous devez faire en sorte que votre site web se démarque sur un marché encombré. Pour ce faire, vous devez prêter attention aux petits détails, par exemple en veillant à ce que l'expérience de l'utilisateur soit transparente, en faisant ressortir le contenu pertinent sur votre site web, en liant l'adresse de votre entreprise à Google Maps et en publiant des blogs avec des mots clés pertinents pour accroître votre crédibilité. Pour en savoir plus sur les mesures à prendre pour améliorer votre classement SEO, consultez notre blog précédent sur les meilleures pratiques SEO.
4. Les mots-clés à longue traîne sont efficaces : Supposons que vous soyez une entreprise de plomberie desservant une grande région métropolitaine comme Toronto et ses arrondissements voisins. Un mot clé comme “ Plombier ” aura un volume très élevé, mais sera également très concurrentiel, car toutes les entreprises de ce secteur chercheront à se classer pour ce mot. En revanche, un mot-clé de longue traîne tel que “emergency plumbing Toronto Ontario” ne vous donnera peut-être pas le plus grand volume, mais le taux de clics sera plus élevé, car le client qui le recherche est à la recherche de quelque chose de très spécifique et il est presque certain qu'il cliquera sur votre page si elle apparaît suffisamment haut dans les résultats de la recherche. La leçon à retenir est que le volume n'est pas tout et que chaque indicateur doit être mesuré en fonction de son cas d'utilisation et de sa pertinence pour votre site web spécifique.
5. Le contenu doit toujours paraître naturel et humain : Les anciennes méthodes de référencement consistant à bourrer une page web de mots clés sont aujourd'hui dépassées, notamment parce qu'elles ne donnent pas l'impression que le contenu a été écrit par un être humain ou qu'il lui est destiné. Toute personne recherchant des informations sur Google est plus susceptible de réagir à un article qui semble naturel et qui n'a pas été rédigé par un robot. Google a d'ailleurs interdit un grand nombre de ces pratiques et vous risquez de voir votre site web signalé et votre classement diminué si vous ne rendez pas le contenu aussi naturel que possible. L'expérience utilisateur est également meilleure, ce qui renforce la crédibilité de votre site web.
6. Il faut du temps pour voir les effets du référencement : Nous vivons dans un monde où tout va très vite et où les gens veulent voir les résultats de leurs efforts en temps réel ou le plus près possible du temps réel. Le référencement ne fonctionne tout simplement pas de cette manière. Une fois que vous avez mis en œuvre toutes les meilleures pratiques de référencement sur votre site web, il faut du temps pour qu'elles produisent leur plein effet, car les clients potentiels commencent à voir votre site web plus souvent et à cliquer dessus plus fréquemment. C'est cet afflux de clics qui permet à l'intelligence artificielle de Google de considérer votre site web comme pertinent et crédible, ce qui vous permet d'être mieux classé. Nous vous conseillons d'effectuer une gestion trimestrielle de votre site web et de comparer les données avec celles du trimestre précédent afin de suivre l'évolution de votre site web.
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