En tant que rédactrice professionnelle, je ne saurais vous dire combien de fois on m'a posé exactement les mêmes questions lorsque je rencontrais de nouvelles personnes et que je leur parlais de ma profession :
Vous êtes rédacteur, n'est-ce pas ? Que faites-vous exactement ?
Tout d'abord, non, le copywriting n'a rien à voir avec les droits d'auteur. Et, oui, il joue un rôle essentiel dans la réussite d'une entreprise. Bien que la profession soit encore un concept relativement nouveau et déroutant pour beaucoup, la quantité de travaux de copywriting que vous pouvez voir chaque jour vous laissera pantois. Qu'il s'agisse de phrases d'accroche sur les panneaux d'affichage, de publicités dans les magazines, de slogans commerciaux ou des flux colorés que vous voyez sur les principales plates-formes sociales, les rédacteurs publicitaires créent chaque mot.
Quelle est la différence entre un rédacteur de contenu et un rédacteur publicitaire ?
La principale différence entre un rédacteur publicitaire et un rédacteur de contenu réside essentiellement dans la longueur du contenu écrit ; le premier produit davantage de textes courts et persuasifs, notamment des publicités, des slogans, des accroches et des pages de renvoi, tandis que le second se concentre davantage sur la rédaction de contenus plus longs et informatifs tels que des articles, des blogs, des lettres d'information par courrier électronique et des livres électroniques.
Pourquoi devrais-je engager un rédacteur professionnel à temps plein plutôt qu'une personne qui écrit un anglais parfait ?
Il ne fait aucun doute que la capacité à rédiger de manière professionnelle sans aucun problème de grammaire est une condition préalable pour être un expert en copywriting, mais ce n'est en aucun cas la seule exigence. Lisez la suite pour découvrir les 5 raisons pour lesquelles le recours à un professionnel du copywriting peut aider votre entreprise à atteindre de nouveaux sommets :
1. Compétences polyvalentes en matière de création de contenu
Les concepteurs-rédacteurs sont des sorciers et des magiciens incroyablement habiles à manier les langues. Ils sont non seulement capables de transformer le contenu le plus ennuyeux en quelque chose d'excitant et de convaincant, mais ils possèdent également le pouvoir de transformer ce même contenu et de le reconditionner dans différents genres et formes.
De la même manière qu'un pâtissier peut concocter différentes recettes à partir des mêmes ingrédients et faire en sorte que chaque plat soit délicieux, un rédacteur peut prendre l'essence de quelque chose et la recréer sous des formes telles qu'un blog, une lettre d'information, une page d'atterrissage, un script vidéo, une biographie de profil, et bien plus encore.
2. Maintenir une voix cohérente pour la marque afin d'atteindre les bons publics
Dotés de compétences inégalées pour raconter une histoire et jouer avec les langues, les rédacteurs publicitaires font également partie des meilleurs narrateurs de marque du secteur. Leur capacité distinctive à s'adapter rapidement aux changements et à adopter différents tons de voix leur permet d'aider votre entreprise à atteindre les bons publics et à se rapprocher d'eux sur le plan émotionnel.
Si vous doutez de la capacité d'un message émotionnel à contribuer à la croissance de votre entreprise, détrompez-vous ! Recherche montre que les événements chargés d'émotion sont plus susceptibles de laisser une impression durable sur les gens, ce qui signifie que votre marque restera plus longtemps dans l'esprit de vos clients grâce à l'impact émotionnel que vous leur aurez laissé. A étude montre également que 31% de publicités ayant une touche émotionnelle ont mieux réussi à encourager l'achat, par opposition aux 16% de publicités davantage axées sur le produit.
3. Maintenir un niveau de professionnalisme et de créativité
Soyons réalistes : quelle que soit la diversité de vos produits et services, vous serez un jour à court d'idées créatives pour les promouvoir d'une manière fascinante qui étonnera toujours votre public et l'incitera à passer à l'action. C'est à ce moment-là qu'un copywriter peut vous donner un coup de main !
Non seulement il dispose d'une banque de vocabulaire et d'expressions imagées qu'il utilise pour décrire votre entreprise, mais il excelle également dans l'art d'imaginer des perspectives inédites pour présenter vos produits. N'oubliez pas que la maîtrise d'une langue n'est pas nécessairement synonyme de créativité, et vice versa, mais qu'un copywriter professionnel est tout à fait capable de faire les deux !
4. Renforcez la crédibilité de votre entreprise et augmentez vos ventes
Imaginons un instant que vous vous retrouviez à l'université ou au collège, en train de lire l'un des extraits imposés par vos professeurs. À mi-parcours, vous n'avez pas pu vous empêcher de remarquer un certain nombre de fautes de grammaire ici et là. Qu'avez-vous fait ? Vous auriez probablement continué à lire pour en finir, mais avec beaucoup moins d'attention puisque vous veniez de réaliser à quel point le texte n'était pas professionnel. Il en va de même pour tout contenu que vous diffusez et qui n'a pas été filtré par un rédacteur professionnel.
Publier un texte ou un contenu qui n'a pas encore été relu et révisé ne rendra pas service à votre entreprise. Si votre entreprise a été cohérente en termes de publication de contenu non seulement bien écrit et informatif, mais aussi agréable pour les lecteurs, vous ne tarderez pas à voir toutes les statistiques augmenter en raison de votre crédibilité qui s'accroît peu à peu.
5. Augmenter le trafic sur le site web grâce à de meilleures connaissances en matière de référencement
Vous vous demandez peut-être si un auteur de best-sellers peut jouer le rôle d'un rédacteur publicitaire. Les auteurs de best-sellers sont certainement des experts en langage créatif et peuvent aborder un sujet sous un angle différent. Mais cela ne fait pas d'eux des copywriters compétents, car il leur manque encore une compétence dans un domaine particulièrement important dans le monde du marketing numérique : la rédaction. Optimisation des moteurs de recherche (SEO).
Ce processus est devenu une composante tellement essentielle du paysage numérique que les rédacteurs publicitaires et les rédacteurs de contenu doivent désormais posséder un niveau de connaissance avéré pour aider leurs clients à réussir, qu'il s'agisse d'accroître le trafic organique vers leurs sites web existants ou de faire en sorte que leurs sites soient mieux classés sur Google afin d'augmenter les ventes.
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